기업이미지강화를 위한 공익캠페인 등을 성공적으로 진행하기 위해서는
치밀한 커뮤니케이션 전략이 필요합니다. 그 핵심 기반은 광고이라고
볼 수 있습니다. 그러나 공익캠페인 경우, 캠페인을 통해 일반고객,
사회에 전달하고자 하는 핵심 메시지나 의미를 사회적 여론으로
형성시키기 위해서는 PR적 접근이 중요합니다.
스토리텔링을 통해 미디어의 주의환기를 시키고 관심을 집중 시키고
자연스럽게 하나의 담론으로 전달이 되어야 합니다. 그것은 광고보다는
뉴스가치가 있는 다양한 아이템과 스토리를 개발해 전개하는
퍼블리시티가 전개되어야 합니다.
SKT의 공익캠페인을 중심으로 전략적인 퍼블리시티를 기획하는 방안을
검토할 수 있는 자료입니다. 광고의 아이템을 새로운 사회적 여론이나
트렌드로 만들기위한 퍼블리시티 기획을 중심으로 정리한 자료입니다.
퍼블리시티 기획안을 구입하시면 MS워드로 작성된 퍼블리시티 매체플랜
기획안도 함께 제공됩니다.
* 원본파일 : PPT & DOC
* 압축파일로 압축을 푸신 후, 사용하시기 바랍니다. | |
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