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s카드 고객을 위한 문화마케팅 제안서

2010/03/08 11:03

[기획요약 및 포인트]

기업들의 대고객 프로모션 핵심 키워드는 컬덕이다.
문화와 브랜드 융합을 통해 소비자의 감성과 마음을 훔쳐라!

[기획서 목차]

+ 영화 시사회 제안
- 개요
- 시네마 파티 방향
- 시네마 파티 특징
- 프로그램 전체 구성
- 세부 프로그램
- 운영 flow
- 별첨 _ 이벤트 프로그램
+공연 시사회 제안
- 기본 개요
- 공연 시사회 운영
- 공연 시사회 운영 프로그램
- 공연 시사회 운영에 따른 전략 맵
- 기대 효과
+스페셜 콘서트 제안
- 기획의도
- 전략구성
- 컨셉 설정
- 장소 선정
- 가수 프로필
- 행사 내용

[기획서 미리보기]

[출처:플랜업]

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소주 `산` 기획서

2010/03/05 10:47

난공불락의 진로 소주시장을 공략하기 위한 "산" 기획서
어려운 시장 진입을 위한 전략과 New Brand런칭을 위해 참고

* 원본파일 : PPT

1. (목표)‘진로’라는 난공불락의 城을 어떻게 무너뜨릴 것인가?
2. ‘진로’를 무너뜨리기 위한 몇 차례의 공격들
3. 최고의 일등 전략
4. 무엇이 참이슬을 승리하게 만들었는가?
5. ‘ Quo vadis? ’
6. 전문가의 辯
7. 소주의 변화: 이런경험 있으십니까?
8. 새로운 소주: New Brand
9. 기대되는 소비자의 반응
10. Brand Concept
11. Brand Slogan
12. Consumer Benefit
13. Campaign Proposal

[출처:플랜업]

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AUO LCD MONITOR - 한국시장 시장점유를 위한 성공적인 마케팅 기획서

2010/03/04 10:14

[기획요약 및 포인트]

세계적인 LCD MONITOR 생산업체 한국의 삼성과 엘지 필립스!
그리고 이들과 선두다툼을 벌이는 대만의 AUO!
반도체 시장 규모보다 더 큰 시장으로 확대될 것으로 예상되는 세계
모니터 시장은 위의 3대 업체를 중심으로 갈수록 경쟁이 심화될
것이며 생산규모,기술력, 마케팅파워에 의해 시장변화가 신축성 있게
변화 할 것으로 추이 된다.
이런 가운데 이분야 선두기업인 삼성과 엘지의 시장지배
본토인 한국에서 경쟁력 있는 제품력과 가격 구조를 지닌 AUO의
새롭고 효율적이며 성공적인 마케팅을 추진 함으로써 단기적 수익을 극대화하는 방안을 모색하고 동시에 중장기적으로도 차별화 된 영업전략을 적극적으로 전개하여 AUO-LCD MONITOR가 한국시장에서도 세계시장에서의 브랜드파워와 같이 시장점유를 확대할 수 있는 사업추진계획서임.

[기획서 목차]

CONTENTS
A. Business Overview
기 본 방 향
사 업 개 요
제 품 개 요

B. Business Analysis
기본상황
S W O T 분 석
NEEDS분석

C. Business Strategic
기 본 전 략
판 매 전 략
유 통 체 계

D. Marketing Communications
홍 보 / P. R
PROMOTION
A.D - Key Word

E. Business Schedule
F. Appendix

[기획서 미리보기]

[출처:플랜업]

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MyPet의 애견시장 마케팅플랜기획서(안)

2010/03/03 10:57

총페이지 40 page
파일형식 ppt

『기획요약 및 포인트』

애견 관련 기업 MyPet(가칭)사의 사업 확대를 위하여 기획된 사업기획을
포함한 종합 마케팅 플랜 기획서. 현 애견시장의 현 동향을 토대로 Mypet사의
새로운 마케팅 전략을 제안함.

Point) 애견관련 각종 자료들이 첨부된 기획서로 애견시장에 관심이 있는
분에게는 손쉽게 애견 시장 자료를 구할 수 있을 뿐만 아니라. 기존 애견
업체들의 마케팅 추진 전략을 토대로 새로운 마케팅 전략을 구상할 수 있는
좋은 자료가 될 수 있음.

Point2) 추후 사업 소요 예산과 손익계산서를 통해 애견사업의 타당성을
살펴볼 수 있음.

* 원본파일 : PPT

『기획서 목차』

I. My Pet 사업개요

II. 사업환경 분석

III. My Pet 사업전략

IV. Finance Plan

V. 향후 단계별 사업계획

* 대목차만 기재

http://www.planup.co.kr/contentsMall/planing/plan_list_view.htm?idx=298&page=15&planCode=plan&planPart=ad_marketing

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H제품 판매시점 정보관리 사업소개서(총괄)

2010/03/02 10:42

[기획요약 및 포인트]

H제품 판매시점 정보관리 서비스 사업소개서 총괄 입니다.

사업소개에서 부터 영업/마케팅 전략, 대리점/딜러(영업사원) 관리 및
영업정책 전반의 내용을 모두 포함하고 있습니다.

참고하시는데 도움이 되셨으면 합니다.

* 원본파일 : PPT

[기획서 목차]

I. HY POS 소개
1. HY POS 소개
2. HY POS 제품소개
2- 1. HY POS 1000 Configuration
2-2. HY POS 2000 Configuration
3. HY POS Service 개요
3-1. HY POS Service
3-2. HY POS 장애처리
4. HY POS Service 소개
4-1. 유통 HY POS 소개
4-2. 유통 HY POS 구성도
4-3. 요식(외식) HY POS 소개
4-4. 요식(외식) HY POS 구성도
5. HY POS 도입효과
6. 부가서비스

II.HY POS 영업정책
1. 영업정책 개요
1-1. 개요
1-2. 영업절차(대리점/영업딜러)
1-3. 제품결제 운영방법
1-4. 제품별 보급가격(출고가)
1-5. 대리점 딜러(영업사원) 운영계획
1-6. 대리점 딜러(영업사원) 혜택

[기획서 미리보기]

[출처:플랜업]

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월드컵 스폰서쉽 마케팅제안서

2010/02/26 09:59

[기획요약 및 포인트]

스포츠 마케팅의 일환으로 월드컵을 활용한 기업의 이미지 메이킹을 위한 스폰서쉽 제안서이다.

실제로 2002 월드컵 기간 중 국내 기업 중 현대 자동차와 KT 등은 월드컵 스포츠 마케팅을 통하여 수천억의 기업 브랜드 가치를 창출하였으며, 이후 스포츠 마케팅에 무관심하였던 기업들도 너도나도 뛰어들고 있는 실정이다.

월드컵 문화행사 관련 스폰서쉽 참여 제안서로, 환경분석, 참여형태, 참여 benefit, 스폰서쉽 금액 등으로 구성하였다.

[기획서 목차]

Ⅰ. 환경분석
Ⅱ. 제안의도
Ⅲ. 행사개요
Ⅳ. 홍보계획
Ⅴ. Benefit
Ⅵ. 마케팅 예시

[기획서 미리보기]

[출처:플랜업]

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S사 부산 동래구 온천동 아파트 커뮤니케이션 전략기획서

2010/02/23 10:53

부산 동래구 S사 아파트의 광고 및 마케팅 커뮤니케이션 전략
부산, 동래구 및 인근지역 시장 분석 및 소비자 설문 등을 통한 커뮤니케이션 전략과 PR, Promotion전략까지 포함

부산지역 부동산 환경은?
동래구 온천동 SK VIEW는?
부동산 전문가 인터뷰 분석
소비자 설문분석
Communication Strategy
Promotion Proposal
PR Proposal
Media Strategy

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One to One 마케팅전략

2010/02/22 10:52

고객의 니즈(Needs) 변화와 고도화
-20세기 대량생산방식에 따른 시장에서의 넘쳐나는 제품 홍수
-더 나은 제품을 찾으려고 노력하는 고객
-현재의 고객들은 과거와 비교되지 않을 만한 눈높이를 지니고 있음
기업환경 및 인식 변화
-매스마케팅을 통한 기업 수익성 부진
-컴퓨터 기술발전에 따른 고객 DB 활용의 실질화 및 CRM 비용 효율화
-비용절감의 필요성→신규고객의 확보비용이 기존 고객의 유지비용에 비해 6배 이상소요
우수 고객의 중요성( 8 : 2 의 법칙 ) 증대
-고객점유율 확대의 필요성 → 개별고객의 니즈 충족을 통한 고객 충성도 확보
유통업에 대한 인식 변화
-단순한 상품 판매 → 고객이 원하는 상품 + 유,무형의 서비스의 제공
-서비스란 개별고객에 따라 개별적인 의미로 해석됨

Ⅰ. 개요
1. 도입배경
2. 개념정의
3. 목 적
4. 1:1 마케터(Marketer)의 관계구축 프로세스
5. 매스마케팅 vs 1:1 마케팅
Ⅱ. 기업사례
1. 갤러리아 명품관 ‘PSR룸’
2. 수입자동차업계 고객 한 명을 위한 특별한 맞춤 서비스
3. 미국의 개인맞춤 상품 사례
4. 맞춤 PC - 델(Dell)

Ⅲ. 세분화 마케팅 전략
1.시장세분화
2.시장세분화 변수
3.시장 세분화시 고려사항
4.시장 세분화 접근방법

Ⅳ.마케팅 액션

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휴식(休息) 마케팅 전략

2010/02/22 10:46

자신을 존중하고 가족과의 시간을 위한 “휴식”의 중요성 부각
개인의 행복에 헌신, 궁극적으로 “삶의 질 향상” 이라는 가치 실현
휴식(休息) 이라는 개념 자체가 Well-being
이라는 최근 사회, 문화의 큰 동향에서 파생되어 개별적인 가치를 갖기 시작하였고,
현재 Relaxation 관련하여 스파, 마사지, 에스테틱등 제한적 영역에서 사업군이
형성되고 있기에 위와 같은 광의의 정의를 취함

Ⅰ. 개요
Ⅱ. 마케팅 믹스 전략
Ⅲ. 마케팅 전술

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웰빙 냉면 프랜차이즈

2010/02/19 09:44

웰빙 재료로 냉면 프랜차이즈를 시도했던 사업계획안
요식업 오픈 사업계획서로 활용 가능
본인이 직접 기획, 제작한 것임 따라서 사업 진행 저작권은 본인에게
있습니다

청연마을 사업개요
개요 ………… 3
목표, 경쟁력 ………… 4
특징, 비전 ………… 5

냉면의 유래와 종류 ………… 6
청연 냉면 ………… 7
성공 전략 ………… 10
주요 메뉴 ………… 12
개설 비용 ………… 14
예상 수익 분석 ………… 15
가맹점 개설요건 및 절차 ……… 16
상권 점포 개발 ………… 17
구비서류 및 허가사항 ………… 18
디자인 ………… 19
창업방법 비교 ………… 23

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국민은행 지하철역 조명광고(와이드칼라) 제안서

2010/02/19 09:42

국민은행을 대상으로 하는 지하철역 조명광고(와이드칼라) 제안서 입니다.

기본적인 광고매체 소개와 함께 타 금융기관 및 기업체의 실제 광고사례들을
예시하였으며, 특히 광고매체가 위치하고 있는 분당과 일산지역의 지역적
특성등을 담았습니다.

지하철 각역사의 승하차인구 통계는 최신 자료인 2006년도 통계를 실었습니다. 광고매체 영업을 위한 실제 제안서로 활용되었습니다.

1. 광고 매체 소개 (와이드칼라)
2. 금융기관 및 기업체 광고사례
3. 지역별 매체 보유수량
4. 인구및 지역특성 (분당,일산지역)
5. 월광고료 단가
6. 지하철 승하차 인구통계

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신문광고전략안 (오피스텔 임대 및 분양)

2010/02/18 11:17

오피스텔 분양 광고(신문 부문) 전략기획안 입니다.

접근 해결 방법 모색
신문 광고 1안 - "사양합니다" (COPY)
신문 광고 2안 - "체크안" (COPY)

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공익 마케팅 전략

2010/02/17 09:25

소비자들은 기업의 사회적 책임감이 기업의 새로운 문화로 자리 잡기를 기대
- 기업은 기존의 브랜드 가치에 새로운 가치를 부가하는 수단과 방안을 강구
소비자들에게 브랜드를 홍보할 때, 지금까지 의인화된 브랜드에 ‘자아성취’필요욕구를
불어 넣는 전략을 개발해야 한다.

Ⅰ. 공익마케팅 정의

Ⅱ. 공익마케팅 배경

Ⅲ. 공익마케팅의 효과

Ⅳ. 공익마케팅 기간 설정

Ⅴ. 공익마케팅 추진방법
Ⅵ. 공익 마케팅의 브랜드영역

Ⅶ. 광고/홍보

Ⅷ. 공익마케팅 진행시 유의점

Ⅸ. 공익마케팅 주요이슈

Ⅹ. 공익마케팅 사례

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디자인 마케팅 전략(Design Marketing Strategy)

2010/02/17 09:23

디자인전략은 기업과 사업전략의 범위에 놓여있음.
디자인을 통해 어떻게 경쟁하고, 경쟁 우위를 선점할 것인가에 대해 논의해 주었던 내용이
디자인전략이었기 때문이다. 소니와 애플과 같이 CEO에 의한 의사결정에 주요 역할을 하는
디자인 활동은 기업 전략의 차원이라 할 수 있겠고, 필립스, 브라운, B&O와 같은 경쟁적
우위 선점을 위한 디자인 활동은 사업 전략의 차원

디자인 전략(Design Strategy)”
마케팅에서의 디자인
“VMD (Visual Merchandising)”
포장디자인
신제품 개발과 디자인 전략
사례연구
IDEO
Bang and Olufsen
Apple
삼성전자(보르도 tv)
LG전자(쵸코렛폰,샤인폰)
현대카드

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캠페인을 통한 영화 홍보 마케팅전략제안서

2010/02/17 09:20

THE FIVE PAGE PROPOSAL
.
.
.
간략하지만 아주 알찬 영화마케팅홍보 전략 제안서
말만 많고 실속없는 기획서와는 다르게
포인트들만을 가지고 정리하였습니다.
주로 이런 스타일의 제안서는 높은 분들이 좋아합니다. ^^
실제로 칭찬 많이 들었습니다. ~~

■ 행사 방향
■ 목표
■ 전략
■ 컨셉
■ 행사 구성
■ Strategy map
■ 커뮤니케이션 전략에 따른 전략맵
■ ACTION PLAN
■ Mass-com Play
■ BUDGET

[출처:플랜업]

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여성 화장품 브랜드 이미지 Renewal New Campaign 전략 기획서

2010/02/16 17:27

초고가 , 고가 브랜드의 대거 출시, 가격 파괴로 인해
시장내에서 더 이상 Prestige 화장품 포지셔닝 하지 못함
우리브랜드 A는 24세부터 30대 주부까지의
유저 이미지를 포괄, 세련된 이미지
20-23세의 젊은 이미지는 C브랜드가 강함
가격이 저렴해짐으로써 보다 대중적인 브랜드, (전문점할인, 인터넷할인)
- 백화점/방판 국산브랜드 확산으로 인해 상대적으로 중가 이미지의 브랜드, (설화수,헤라,오휘,더후)
- 연령 증가로 인해 20대 초반에 처음 접했을 때 느꼈던 고가 이미지가 약화된 브랜드로 인식함
인터넷에서 가격이 무너진 브랜드 - 인지도가 높아 권유하기는 쉬우나, 가격 노출이 심해 상담 및 권유하고 싶지 않은 브랜드 - 마진이 적어 팔고 싶지 않은 브랜드 - 국산 중가 신규 브랜드 출시로 소비자 관심이 다소 떨어진 브랜드로 인식함

Brand Identity
Brand Image
타겟 소비자 이해
브랜드 진단
브랜드 관리의 틀
브랜드 관리의 전략
New Campaign
CREATIVE 표현 전략
CREATIVE 전략 목표
Impact 전략

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포인트마케팅프랜차이즈사업계획서

2010/02/12 09:29

iptv솔루션을 적용한 잠자는 포인트 들을 한데 모아 마케팅 솔루션에 적용하여, 지역상권을 활성화 시키며 복권시스템 적용으로 고객에게는 고객감동을 점주에게는 고정고객의 증가와 최대수익 실현을 이루게 해줄수 있는 포인트마케팅프랜차이즈 사업 계획서입니다.

1.회사소개
2.사업목적
3.사업추진배경및추진목적
4.비전
5.기술개발및보유솔루션
6.잠자는포인트를깨워라
7.포인트서비스이해도
8.제휴카드사별현황
9.네트워크시스템다이어그램
10.복권포인트란?
11.당첨률및추첨시간표
12.수익모델
13.대리점게임수익현황
14.대리점광고수익현황
15.대리점총수익현황
16.지사/본부게임수익현황
17.지사/본부광고수익현황
18.지사/지역본부총수익현황
19.가맹점기본구축시스템
20.지역본부및지사모집현황
21.부가서비스현황
22.현시장의이해
23.전국네트워크전략
24.시스템이해및시연
25.쿠폰개념도-오프라인
26.쿠폰개념도-온라인
27.카드포인트개념도
28.복권시스템및복권발행과정(게임참여과정)
29.포스시스템및리더기기능및사용방법
30.카드사와가맹점가포인트가맹점체결방안

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온라인전화사업 온라인 마케팅제안서

2010/02/12 09:27

온라인전화사업 아이엠텔의 온라인마케팅 전개 제안서입니다

100. 검색어 광고 관련
200. 인터넷 유령 마케팅
300. 온라인광고방안
400. 플래시 애니메이션 광고방안
500. CF제작 방안
600. 운영 조직도

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신규 컵 커피 브랜드 커뮤니케이션 전략

2010/02/10 09:50

Q: 우리의 커뮤니케이션 타겟은 여대생 전체인가?

“모두에게 다가서고자 하면
어느 누구에게도 다가서지 못한다”

- 성공하는 광고의 숨은 심리 中 -

Sex and the City
Fashion
그녀처럼 입고 싶다

Beauty Secret
그녀가 쓰는 화장품을 쓰고, 그녀처럼 몸매 관리를 한다

Life Style
그녀처럼 먹고, 마시며, 즐긴다

시장은 “고급화 추세”
Main Target “여대생”
강력한 경쟁자
차별적 가치 : USP 보다는 UAP
우리의 타겟 규정
최고의 패션 아이콘
작은 요정
헐리우드 패션 자매
Communication Concept
Brand Name
타켓은 무엇에 열광하는가?
Sex and the City
매체전략:잡지. 제2의 매체
CATV. 의외의 복병
극장. 그들 만의 매체
그들이 있는 Anywhere
타겟 노출 수준
PR의 2가지 목표
PPL
인터넷 소설
Party

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Online Marketing Trend _ 08년도 미디어믹스 분석 및 09년도 전망

2010/02/10 09:47

Online Marketing Trend _ 08년도 미디어믹스 분석 및 09년도 전망

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G사의 브랜딩 전략을 위한 마케팅 기획안

2010/02/09 09:46

G사의 브랜딩 전략을 위한 마케팅 기획안

1. PROLOGUE
2. Brand Name Analysis
3. Positioning goal
4. Rival Analysis
5. Customer Analysis
6. Brand Identity
7. Marketing goal& strategy

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주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략

2010/02/09 09:45

현재 당사 브랜드 cc 문제
첫째, 커뮤니케이션 활동 미흡으로 인하여 소비자 인식 속에서
점점 멀어지고 있습니다.
둘째, 소비자들의 마음에 쉽게 와 닿을 수 있는 구체적인
맛 이미지의 형성이 부족합니다.
세째, 그 결과 브랜드력이 약화의 진행

커뮤니케이션 목표
맛 이미지 확보
첫째, 주력 브랜드 선정을 통해 커뮤니케이션의 효과를 극대화
둘째, 맛 이미지 확립을 통해 고추장의 Perceived Quality 제고

시장 성장 추이
고추장에 대한 인식 및 태도
구매 행동
브랜드 경쟁 상황의 변화
소비자 인식 속에서
Positioning 분석
현재 당사 브랜드 cc 문제
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 전략수립의 선결조건: 주력 브랜드의 선정
기존 브랜드의 자산 검토
커뮤니케이션 주력 브랜드
맛 이미지 강화
맛 이미지 확립
핵심 타겟 선정
주부의 인식에서 구매로
Creative 전략

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프린터 시장의 리더가 되기 위한 미놀타 QMS 커뮤니케이션 전략(안)

2010/02/09 09:43

본 커뮤니케이션 전략(안)은 Big3 (삼성, 한국hp, 한국엡손)가 시장을
선점하고 있는 한국 프린터 시장에서 후발주자가 시장에 진입하고자 할 때
고려해야 하는 커뮤니케이션 전략(안)입니다.

소비자 정량조사를 통해 적확한 광고 컨셉과 이에 따른 크리에이티브 컨셉 그리고
미디어 플랜 등을 담고 있습니다.

광고 및 마케팅업무에 종사하는 실무자에게 도움이 될 것입니다.

* 원본파일 : PPT

I 시장환경 리뷰
- 시장개요, 경쟁사 마케팅 활동 동향 리뷰, 소비자 분석,
프린터 제품별 포지셔닝, 프린터 용도별 포지셔닝
II 경쟁사 커뮤니케이션 활동 리뷰
- 경쟁사 광고활동 분석( 오피스 사용자, 가정용),
경쟁사 광고비 분석(잉크젯, 레이저)
III 커뮤니케이션 해결과제
- 마케팅 활동전개시 고려할 점(제품, 유통, 가격)
- 소비자 조사
(프린터에 대한 브랜드별 비 보조 인지/ 보조인지/
구매 준거 등 소비자 Needs를 파악하여 마케팅 플랜 기초자료로 활용,
조사기간 2002년 6월13일 -17일, 표본수 435샘플,표본구성 : 중고생,
대학생, 직장인,가정주부, 기타)
- 설문지 샘플
- 소비자 조사 데이터 쉬트
- 소비자 조사 결과 요약

IV 커뮤니케이션 전략
- 커뮤니케이션 목표
- 타겟 오디언스
-광고 컨셉
-
V Media Plan
-매체 목표
-매체 운영 전략
-미디어 믹스
-라디오 광고예산 및 스케줄
-잡지 광고 예산 및 스케줄
- 잡지 광고 예산 및 스케줄
- 홍보 예산 및 스케줄
-지하철 광고 예산 및 스케줄
-전체 매체 예산
VI 제언사항

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재혼결혼정보 커뮤니케이션 전략안

2010/02/05 09:41

대한민국 결혼정보시장에서의 초혼정보회사와 재혼전문정보회사의 시장세분화에 따른 업체 경쟁속에 시장의 확장과 업계 리딩브랜드로의 재탄생을 위한 커뮤니케이션 전략안

* 제작년월 : 2008. 5

1. 시장상황
2. 자사분석
3. 소비자분석
4. 커뮤니케이셔 전략

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스시U마케팅전략제안서

2010/02/05 09:26

일본 최고의 스시 요리 전문가 한국내 프랜차이즈 사업을 위한
본점 설립에 따른 VVIP마케팅 전략 제안서

1.VVIP 그들은 누구인가
2.스시U 마케팅 전략
3.스시U 마케팅 Tool
4.예산 및 스케듈

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블로그마케팅, 하루 10만명을 불러들이는 비법

2010/02/02 10:40

-필자가 주요 포탈사이트에 블로그를 개설하여 운영한 경험을 중심으로 작성하였다. -이론서에 나와 있는 일반론이 아니고 실제로 경험하고 체득한 현장에 적용이 가능한 방법들로 블로그 운영에 아주 유용한 방법론을 제시할 것이다. -네티즌을 기만하는 편법/불법적인 방법이 아닌 정석적인 방법들로 구성하였다.

블로그 그 자체를 홍보(Promotion) 수단으로 이용할 수는 없는 것일까? 미국과 일본에서는 이미 블로그마케팅이 성공적인 결과를 도출해낸 사례가 있으며 많은 기업들이 블로그 마케팅에 관심을 보이고 있다. 물론 국내는 아직 사이월드 미니홈피를 이용한 영화 홍보나 특정 상품의 홍보가 이루어졌을 뿐 본격적인 블로그 마케팅의 시대는 요원한 상황이다. 블로그의 가장 큰 강점은 첫째, 오픈 커뮤니티 공간으로 진출이 자유롭고, 둘째,최신정보만을 빠르게 전달할 수 있다는 것이다. 셋째, 소비자와 기업의 눈높이를 맞출 수 있다. 넷째, 소비자의 반응을 실시간으로 확인할 수 있다. 다섯째, 가장큰 강점으로 유저 트랙백을 통해 광고영역을 무한정 확대할 수 있다는 것이다. 스크랩(퍼나르기)기능으로 인해 컨텐츠가 좋으면 블러그 방문자들에 의해 피라밋처럼 기하급수적으로 퍼져나간다는 사실이다. 이에 착안해 필자는 하루에 몇 만명에서 몇 십만명에 이르는 독자들을 끌어들이는 파워 블러그에 대해 연구한 결과를 사례별로 공개하고자 한다.

1. 들어가기
2. 블로그 활용 개요
3. 파워블로그 분석
- 컨텐츠 구성
- 성공 포인트
- 비즈니스에 응용
4. 파워블로그 성공전략
5. 파워블로그 만들기 10계명
6. 끝맺는 말

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분당정자동스포츠센터활성화를 위한 제안서

2010/02/02 10:37

분당정자동의 스포츠센터의 활성화를 위한 마케팅제안서입니다

Ⅰ. 상황분석
1. 분당구 상황분석
2. 정자동 상황분석
Ⅱ. 제안사항
1. 제안사항
2. 추천업종
3. 운영방안

Ⅲ. 총론

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가치 혁신의 마케팅 전략

2010/01/29 15:29

프랑스 유럽경영대학원 인시아드의 교수인 한국인 김위찬 교수와 르네 마보안
교수가 1990년대 중반 공동으로 제창한 고도성장을 위한 기업 경영전략 이론
지식경제의 경영학을 다루는 이론으로, 신기술의 연구·개발에만 집중하기보다는
개발된 기술에 참신한 아이디어를 접목해 새로운 시장을 창출하는 데 중점을 .
즉 첨단기술을 개발해 기존의 경쟁자를 물리치는 기술혁신의 차원이 아니라,
현재의 상품이나 서비스가 제공하지 못하는 가치를 찾아 새로운 시장을
개척하는 데 중점을 두는 경영전략 이론이다.

1. 가치혁신 전략 (Value Innovation Strategy)
2. 마케팅과 고객가치
3. 가치혁신 성공사례
- 스와치 - 바디샾 - 프레타망제(Pret A Manger)
- LG전자의 쵸코렛폰 - 여성전용 헬스클럽 '커브스‘
- 버진아틀랜틱 항공사(Virgin Atlantic Airline
- 미국의 서적체인점 ‘반즈 앤 노블’(Barns & Noble)
- 미국의 DIY 주택용품 체인
- 프랑스의 염가호텔 체인 ‘포물원’(Formule 1)
- 홈데포(Home Depot)
4. 가치혁신자의 가치경영
5. 새로운 가치의 발견과 창출

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중견식품기업 H사의 이미지 쇄신을 위한 브랜드마케팅 전략

2010/01/28 11:38

국내 중견 식품 기업 H사는 보수적인 회사의 이미지와 또한 제품 유통상의
문제로 인하여 회사 및 제품에 대한 이미지가 크게 실추되었다.
이에 새로운 브랜드 커뮤니케이션 전략을 통하여 실추된 기업의 이미지를
비롯하여 제품의 이미지를 쇄신하고 나아가 소비자가 지향하는 기업으로
탈바꿈하기 위한 방안을 제시한 기획서로 총 300페이지가 넘는 보고서를
38페이지 프레젠테이션 용으로 별도 제작하였음.

Point) 부정적인 이미지의 기업 또는 제품에 대한 현황 조사가 체계적으로
정리 및 보고되어있으며, 이에 따른 대안이 단계별로 정리, 제안되어 있어
유사 프로젝트를 진행하는 기업 또는 광고, 홍보 담당자에게 참고자료로
매우 유용함.

Point) 브랜드의 개념과 마케팅을 쉽고 재미있게 표현하여
브랜드에 대한 지식이 많지 않는 상사 또는 임원에게 쉽게 PT가 가능하도록 구성되어 있음.

* 원본 파일이 PDF파일 입니다.

I. 현 H사의 상황 분석

II. H사의 브랜드 커뮤니케이션 전략 가이드

III. H사의 브랜드 커뮤니케이션 기본방향 및 목표

IV. H사의 브랜드 커뮤니케이션 캠페인 전략

V. 프로그램 스케줄 및 예산

[출처:플랜업]

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