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| Ch1. |
Orientation / 문화 기획,마케팅의 전략적 이해
1) Orientation : '반갑습니다' 자기소개 및 문화기획/마케팅 교류시간
2) 문화기획이란 무엇인가?
3) 문화기획의 3단계 진보 (문화/예술기획과 마케팅의 허와 실)
4) 문화에 대한 비즈니스적&마케팅적 이해
5) 문화에 대한 다양한 시각과 기회의 발견
6) 문화 vs. 마케팅 (무엇이 우선인가?)
7) 문화기획/마케팅의 전략적 이해와 접근 프로세스 |
이정훈 |
Ch2.
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성공하는 문화사업 아이템과 문화마케팅의 컨셉도출을 위한 문화/예술분석 및 조사법
1) 문화사업아이템 발상법
2) 어떻게 우리 문화사업과 마케팅전략을 차별화할 것인가?:
- 우리 문화 상품에 시선을 집중시키는 SISUN 전략
3) SISUN 5단계 접근프로세스 : 단계별 접근 프로세스
4) 문화 트리즈(Triz)를 통한 새로운 문화기회요소발견하기
- 문화 트리즈의 소개와 이용법 및 실습/과제
5) 문화 트렌드 통계조사법 :
- 문화 여론 컨텐츠 미디어(CMCM) 분석법을 통한 문화추이조사법
- CMCM분석법 소개 및 이용법 및 실습/과제 |
이정훈 |
Ch3.
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문화 커뮤니케이션 (문화소문내기)
1) 어떻게 문화상품을 알릴 것인가?
2) 우리기업문화(사내문화)만들기와 기업문화알리기
3) 문화커뮤니케이션(Culture Communication)기법
- 문화 스토리텔링을 통한 문화파동 만들기
4) 문화 스토리텔링을 만드는 4가지 이야기(Telling)와 맥락만들기
5) 우리기업/제품/브랜드의 스토리메이킹 실습과 과제 |
이정훈 |
Ch4.
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문화 마케팅 전략 프로그램 구성법
1) 문화기획자 및 마케터를 위한 전략수립프로세스
2) 문화전략과 전술 프로세스
3) 문화펀딩유치/제휴전략의 실무적 기법의 이해와 적용
- 어떻게 하면 기업과 기관의 문화예술투자 및 지원을 확대할 수 있는가?
4) 기업의 정체성과 소비자의 이미지
5) 기업차원에서의 문화 마케팅 전략핵심
6) 문화마케팅활성화를 위한 4P전략 |
이정훈 |
Ch5.
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문화마케팅 전략실행 평가 프로그램 개발 기획법
(과연 얼마정도의 문화마케팅 효과가 있었는가?)
1) 문화마케팅의 정성적 평가
2) 문화마케팅의 정량적 평가
- 언론데이터베이스 Text Mining을 통한 기업 이미지 향상 평가법
- 언론에 비춰진 우리 기업의 문화마케팅 후 이미지 분석 (차트만들기 포함)
- 참여자들을 참여후기를 통한 문화마케팅 효과 정성/정량화 분석 (차트만들기 포함)
3) 문화마케팅 평가리포트 만들기
4) 평가후 프로그램 구축 |
이정훈 |
Ch6.
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최신 문화기획 마케팅 사례분석
1) 최신 문화기획/마케팅 동향분석
2) 기존 상품의 새로운 문화적 해석을 통한 성공사례분석
3) 순수 예술/문화 접목을 통한 성공사례분석
4) 문화스토리텔링을 통한 성공사례분석
5) 성공/실패사례를 통한 시사점과 토론 |
이정훈 |
Ch7.
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문화/예술 기획자, 마케터를 위한 전략적 비즈니스 문서 작성법
1) 문서를 통한 협상/설득 커뮤니케이션 실무
2) 누구나 쉽게 쓸 수 있는 문화기획/제안서 작성 프로세스
3) 문화예술인을 위한 회사소개서 및 문화상품 소개서 작성법
4) 문화예술후원을 위한 문화기획/제안서 작성법 실무 |
이정훈 |
Ch8.
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수강생 전원 문서작성 일대일 코칭
수강생 전원 일대일 회사소개서/문화상품소개서/기획,제안서
일대일 코칭 및 피드백 |
강신정 |
Ch9.
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수강생 전원 문서작성 일대일 코칭(part-2)
다른 전문 비즈니스 라이팅 강사를 통해 수강생 전원 일대일 회사소개서
/문화상품소개서/기획,제안서 교차 일대일 코칭 및 피드백 |
이정훈 |
Ch10.
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문화예술인의 자기계발 관리법 및 발표/피드백
1) 문화예술인들의 비즈니스 감각 관리
2) Cultural Business Thinking
3) 회사/상품소개서 발표 및 발표력 일대일 코칭 |
이정훈 | | | |
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http://www.planup.co.kr/academyPlanup/academy/company_lecture002.htm
